Nos forêts

La pub se met au vert !

Pour la première fois dans le monde de la publicité, une enseigne écologique surplombera les toits de Paris. PEFC fait son entrée sur la scène publique en installant sur un immeuble proche du périphérique parisien - au niveau de la porte de Clichy -, une enseigne entièrement végétalisée.

Tout est né d’une envie de communiquer de manière intelligente, intelligible et responsable. Pour rester cohérent avec son action et l’univers du développement durable dans lequel elle évolue, l’association PEFC a souhaité communiquer en mettant en avant la possibilité de faire de la pub différemment et notamment en limitant les impacts de la publicité sur notre environnement. Aujourd’hui cela se traduit par une enseigne qui sera présente pendant deux ans à compter de septembre 2009 sur un immeuble parisien.
Entièrement végétalisée, fonctionnant sur un système de récupération des eaux de pluies, utilisant uniquement des ampoules basse consommation et des supports en bois certifié PEFC, le projet est une grand première dans le monde de la publicité.

PEFC France souhaite atteindre avec ce projet deux objectifs : institutionnaliser sa présence afin d’augmenter sa notoriété auprès du grand public et démontrer qu’il est possible de communiquer de façon responsable et intelligente dans un univers où la publicité agresse plus qu’elle ne séduit.

L’histoire d’une enseigne verte

L’enseigne se veut « green » et « sustainable »… Elle a donc été conçue avec bon sens !
Tout commence en 2008, par la ferme volonté de PEFC France de communiquer de façon plus impactante vers les consommateurs qui sont les principaux acteurs capables d’avoir une influence sur l’évolution des achats responsables.
Parmi les différentes alternatives de communication qui se présentaient à nous, la plus éco-logique était l’enseigne verte et durable.

Plusieurs acteurs ont permis la concrétisation de ce projet. Tout d’abord les entreprises Art Boulevard et Evoo qui nous ont soufflé l’idée et ont su mettre à notre disposition un emplacement sur le toit d’un immeuble à Paris. Ensuite, la fabrication de l’enseigne a été possible grâce à la participation de différents intervenants :
- L’entreprise Greenwall, spécialisée dans les murs végétaux. C’est elle qui fabrique les lettres P.E.F.C. qui seront installées sur le toit de l’immeuble et qui seront entièrement végétalisées. La fabrication de ces lettres demande une mise sous culture de plusieurs mois. Les engrais utilisés pour la fabrication des lettres végétales sont biologiques, une solution de récupération des eaux de pluies  a été développée pour augmenter la cohérence du projet ; l’éthique de l’entreprise n’est plus à démontrer.
- Une entreprise française certifiée PEFC mettra des panneaux de bois labellisés PEFC à disposition de Greenwall pour la partie basse de l’enseigne qui permettra l’affichage d’un message, de l’adresse du blog et du logo PEFC lui-même en bois certifié.

Au niveau de l’éclairage, des LEDS - ampoules à faible consommation d’énergie - permettront un éclairage nocturne écologique. L’option d’utiliser des panneaux solaires a été évoquée mais ne s’est pas révélée concluante dans le cadre de ce projet. En effet, cette option aurait nécessité plus d’énergie (fabrication des panneaux solaires, etc) qu’elle n’aurait pas permis d’en économiser sur le long terme.

Pas encore auto-suffisante, cette enseigne est pourtant unique en son genre et a le mérite de limiter son impact sur l’environnement et les hommes.

Autour de l’enseigne…

Pour transformer le projet de communication de PEFC France en évènement, le blog de PEFC a été développé…

C’est une grande première pour l’association qui s’efforce de développer des outils innovants et adaptés à sa stratégie de communication. A travers cet outil, PEFC souhaite développer une véritable communauté autour de la protection des forêts et de la certification forestière.
Le blog par définition est un média d’interactivité ; le souhait de PEFC est de pouvoir partager et échanger sur des questions de développement durable et de consommation responsable qui sont aujourd’hui des enjeux universels et quotidiens. C’est ensemble que nous pourrons tous faire avancer les choses et pousser les mentalités à évoluer.

Régulièrement nous nous efforcerons d’alimenter le contenu de ce blog avec des actus liées à la gestion forestière durable dans le monde, à l’évolution de la construction de notre enseigne (vidéos à l’appui !) mais aussi à la consommation citoyenne, et de manière plus générale au développement durable.

Vous êtes donc vivement encouragés à vous exprimer sur cette interface : vos questions, vos doutes, vos incompréhensions, vos suggestions… Aucun tabou n’est toléré sur ce blog !